Статья

Реклама, на которую не обращают внимания, тоже работает

Современный потребитель к рекламе привык и воспринимает её не как цель для концентрации внимания, а как побочное явление, на которое обращать внимание не стоит. Большая часть рекламы поэтому проглядывается мельком, вполглаза, во время просматривания разделов сайта или пролистывания журнала.

Но, согласно результатам исследования, выдержки из которого приводит Science Daily, это вовсе не означает постепенное разрушение рекламного рынка. Напротив, утверждают авторы исследования, такой отрывочный и невнимательный просмотр рекламы может положительно влиять на изменение потребительских привычек покупателя. Что мне нравится – так это тот факт, что покупатель не будет до конца осознавать. Почему он принял то или иное решение о покупке товара – он ведь не вспомнит рекламу, на которую не обратил внимания, следовательно – будет считать принятое решение от начала и до конца своим собственным.

«Эффективность простого “проглядывания” рекламы в ближайшее время будет возрастать», — уверены авторы исследования Xiang Fang из Университета Оклахомы, Surendra Singh из Канзасского Университета и Rohini Ahluwalia из Университета Миннесоты. По их словам, это связано с тем что в современном рекламном пространстве внимание потребителя часто сконцентрировано не собственно на рекламируемом товаре, а на чем-то еще. Поэтому, «безотносительно того, какой уровень кликабельности (CTR) имеет баннер, он может создать положительное отношение к рекламируемому товару за счет повторяющегося воздействия», — уверяют они. Фактически, все баннеры становятся имиджевыми, а польза имиджевого баннера не в высоком CTR, а в обеспечении узнаваемости бренда.

Термин «проглядывание» можно применить не только к баннерам, на которые мы не обращаем внимания, но и к случайно увиденной или услышанной рекламе. Проведя серию экспериментов, ученые обнаружили, что хотя люди, “проглядевшие” рекламу таким образом не могли вспомнить ее содержание, но дальнейшее повторение рекламы приводило к тому, что объект уже казался им знакомым. А это, в свою очередь, вело к возникновению позитивных эмоций в отношении рекламируемого товара.

Исследование само по себе полезно не только в теории, его результаты весьма применимы на практике. Во-первых, оно увеличивает степень понимания того, какие процессы стоят за так называемым “простым проглядыванием”, — замечают авторы доклада. Что же касается практического смысла, то исследование задает важные направления деятельности для рекламодателей. В частности — дает им понять, как стоит измерять эффективность работы баннеров.

Как показало исследование, респонденты начинают более положительно оценивать рекламируемый объект по мере того, как возрастает частота показов рекламирующих его баннеров. Что удивительно, участники эксперимента также демонстрировали достаточно высокий уровень толерантности по отношению к тем баннерам, на которых прямо не фокусировалось их внимание. По данным авторов доклада, даже после двадцати показов эффект “надоедливости” (wear-out effects) был у респондентов не очевидно выражен.

Полученные результаты показывают, что так называемая fluency (беглость), которая возникает в результате пассивного постоянного просмотра рекламы, становится важным связующим звеном между показом рекламы и ее позитивным восприятием, — замечают авторы. По их словам, возникающие в процессе »проглядывания« рекламы спонтанные эмоции, впечатления позже влияют и на оценочные суждения относительно рекламируемого товара. Хотя – и более сложным образом, чем это делает обычная реклама.

По материалам ADME.ru

irina

22.05.2007

Коментарии:

18.08.08http://viagra-for-womans.info/index.html viagra for woman

anonimous
16.08.08Hello, nice site look this: End ^) See you Nice site! Good. Cool.

anonimous
11.08.08http://teenporn.free-porns.info/index.html teenporn

anonimous
08.08.08http://free-porns.info/index.html freeporn

anonimous
31.07.08http://gay-parad.info/index.html gay

anonimous
24.06.08http://msn-us.info/index3.html lesbian pride msn icons

anonimous
23.06.08http://msn-us.info/index.html msn

anonimous
10.06.08Hello, nice site look this: http://yahoo-finance.yahoo-us.info/qmed-inc-and-yahoo-finance.html qmed inc and yahoo finance http://yahoo-finance.yahoo-us.info/yahoo-finance-infospace-motricity.html yahoo finance infospace motricity http://yahoo-finance.yahoo-us.info/aav-finance-at-yahoo.html aav finance at yahoo http://yahoo-finance.yahoo-us.info/finance-yahoo-insurance-investing-it27s.html finance yahoo insurance investing it27s http://yahoo-finance.yahoo-us.info/yahoo-finance-sofo.html yahoo finance sofo End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
08.06.08Hello, nice site look this: http://yahoo-messenger.yahoo-us.info/yahoo-messenger-third-party-software.html yahoo messenger third party software http://yahoo-messenger.yahoo-us.info/password-hacking-for-yahoo-messenger.html password hacking for yahoo messenger http://yahoo-messenger.yahoo-us.info/xee-yahoo-messenger.html xee yahoo messenger http://yahoo-messenger.yahoo-us.info/yahoo-messenger-6.0.html yahoo messenger 6.0 http://yahoo-messenger.yahoo-us.info/create-skins-for-yahoo-messenger-8.1.html create skins for yahoo messenger 8.1 End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
08.06.08Hello, nice site look this: http://yahoo-chat.yahoo-us.info/chat-room-sinlge-atlatna-yahoo.html chat room sinlge atlatna yahoo http://yahoogames.yahoo-us.info/noahs-arc-on-yahoo-games.html noahs arc on yahoo games http://yahoogames.yahoo-us.info/yahoo-games-walk-through.html yahoo games walk through http://yahoo-personals.yahoo-us.info/james-murata-yahoo-personals.html james murata yahoo personals http://yahoogames.yahoo-us.info/yahoo-games-cubis-2.html yahoo games cubis 2 End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
05.06.08http://gay.all-bigass.info/index.html gay

anonimous
24.05.08http://googleearth.all-nintendo-wii.info/index.html googleearth

anonimous
23.05.08Hello, nice site look this: http://carrentals.all-nintendo-wii.info/carrentals-ottawa-canada.html carrentals ottawa canada http://carrentals.all-nintendo-wii.info/carrentals-com.html carrentals com http://carrentals.all-nintendo-wii.info/carrentals-in-nj.html carrentals in nj http://childporn.all-nintendo-wii.info/www-childporn-com.html www childporn com http://childporn.all-nintendo-wii.info/childporn-mpegs.html childporn mpegs End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
20.05.08http://onlinegambling.all-nintendo-wii.info/index.html onlinegambling

anonimous
17.05.08Hello, nice site look this: http://healthinsurance.all-nintendo-wii.info/blue-cross-healthinsurance.html blue cross healthinsurance http://healthinsurance.all-nintendo-wii.info/chp-healthinsurance.html chp healthinsurance http://healthinsurance.all-nintendo-wii.info/healthinsurance-claim-forms.html healthinsurance claim forms http://healthinsurance.all-nintendo-wii.info/looking-for-healthinsurance-for-unemployed.html looking for healthinsurance for unemployed http://healthinsurance.all-nintendo-wii.info/fortis-healthinsurance-plans.html fortis healthinsurance plans End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
13.05.08Hello, nice site look this: http://disneyporn.all-adult-friend-finder.info/free-disneyporn-jasmine.html free disneyporn jasmine http://disneyporn.all-adult-friend-finder.info/adult-disneyporn.html adult disneyporn http://disneyporn.all-adult-friend-finder.info/disneyporn-characters.html disneyporn characters http://disneyporn.all-adult-friend-finder.info/disneyporn-l.html disneyporn l http://disneyporn.all-adult-friend-finder.info/disneyporn-site.html disneyporn site End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
10.05.08Hello, nice site look this: http://hardcoreporn.all-adult-friend-finder.info/wife-likes-hardcoreporn.html wife likes hardcoreporn http://hardcoreporn.all-adult-friend-finder.info/ebony-teens-hardcoreporn.html ebony teens hardcoreporn http://hardcoreporn.all-adult-friend-finder.info/hardcoreporn-pics-free.html hardcoreporn pics free http://hardcoreporn.all-adult-friend-finder.info/hardcoreporn-wmp.html hardcoreporn wmp http://hardcoreporn.all-adult-friend-finder.info/hardcoreporn-pics-for-free.html hardcoreporn pics for free End ^) See you Nice site good site the best

anonimous
02.05.08http://adult-friend-findercom.all-adult-friend-finder.info/index.html adult friend findercom

anonimous
14.04.08http://drake-hogestyn.buy-viagara.info/index.html drake hogestyn

anonimous
07.04.08http://diclofenac.all-decadron.info/index.html diclofenac

anonimous

Оставте коментарий к статье

Подключаем ...

Дайжест